Уникальный рынок в активной фазе роста
Инфлюенсер-маркетинг в Узбекистане сейчас переживает активную фазу роста. Бренды все чаще выбирают блогеров как полноценный канал продвижения, а уровень контента заметно усиливается - многие креаторы уже работают с командами и продакшеном.
Мы, KUDOS agency, работаем с блогерами уже на протяжении 5 лет, и за это время мы увидели: несмотря на быстрый рост, Узбекистан остаётся очень уникальным рынком. Подходы, которые отлично показывают себя в других странах, здесь не всегда дают ожидаемый результат.
В Узбекистане доминирует развлекательный формат
Если сравнивать с Россией и Казахстаном, где заметную долю занимает лайфстайл-контент, в Узбекистане особенно популярны вайны, юмористические ролики, мини-сериалы и длинные видео - часто от двух минут.
Интеграции здесь должны быть частью истории. Именно сюжетные размещения собирают хорошие охваты и вовлечённость: реклама воспринимается естественно и не выбивается из контента.
Язык и локальная команда - не формальность
Узбекский язык играет гораздо более важную роль, чем может показаться на первый взгляд. Даже если блогер ведёт страницу на русском, контент часто дублируется: создаются отдельные аккаунты, записываются версии на узбекском, добавляются субтитры.
При работе в Узбекистане мы всегда подключаем локальных специалистов: инфлюенс-менеджеров, креативщиков и специалистов, говорящих на узбекском. Это помогает точнее выстраивать коммуникацию на основе местных инсайтов и избегать решений, которые могут выглядеть чужеродно.
Национальный колорит влияет на эффективность
Один из самых показательных примеров для нас - работа с ведущим e-commerce брендом на локальном рынке. На старте проекта мы подошли к созданию контента с более европейским мышлением, однако стало очевидно: узбекская аудитория ценит национальные особенности, культурные детали и локальный колорит.
После адаптации креатива отклик стал заметно лучше - контент начал восприниматься ближе и органичнее. Локальная релевантность почти всегда сильнее универсальных решений.
Как мы выстраиваем работу
За время работы на рынке у нас сформировался подход, который помогает запускать кампании спокойнее и предсказуемее.
- подтверждаем участие блогеров заранее
- делаем ставку на локальную экспертизу
- адаптируем идеи под рынок
- учитываем формат контента
